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房產(chǎn)廣告:我招誰惹誰了?
??????? 最近,媒體的批評之劍已經(jīng)牢牢地掛在一些房產(chǎn)廣告的頭上,再加上群眾早已有的積怨由于媒體所引發(fā)的助燃,輿論的螺旋短時間起了作用,加劇了意見的統(tǒng)一,矛頭直指房產(chǎn)商。一些人認(rèn)為,房產(chǎn)廣告炫富影響了社會和諧,引起了社會最低階層的不滿。說得也是,這些須炫富廣告有些醉翁之意不在酒,花里胡哨的潛臺詞是我這房子是給有錢人蓋的。那些生活在社會最底層的人們看到這些眩目刺眼的廣告詞,顯然觸動了自己貧窮的傷疤,心里當(dāng)然不是滋味。但細(xì)細(xì)想來,房產(chǎn)商做這樣的廣告無非是想把房子推銷給高端消費者,實現(xiàn)企業(yè)利潤的最大化。看來,房產(chǎn)企業(yè)細(xì)分自己的目標(biāo)市場,瞄準(zhǔn)高端市場,完全是一種企業(yè)營銷行為,這是無可厚非的??蓡栴}是,在這場爭論中究竟誰對誰錯?背后的原因在哪里?
在中國,向來有“仇富”之說。身處貧窮的人們看慣了一樣的嘴臉,如果有一個冒尖戶突然紅杏出墻,自然惹來不少非議,甚至遭到那些不良用心地迫害。再加上我國曾經(jīng)的大運動,讓那些富人想到過去那些年代,脊梁骨感到后怕。于是乎,富人們竭盡躲藏之能事,盡量不炫富,甚至到了寧可把財富隨時間的流逝化為烏有。不過,現(xiàn)在這種仇富心態(tài)變得平和許多,畢竟人們對財富的擁有也在日益增長。但是,現(xiàn)如今,隨著我國現(xiàn)代化進(jìn)程的加快,由于各種原因?qū)е碌呢毟徊罹嘁苍诶?,盡管國家也在積極出臺政策,但這種差距已經(jīng)形成了事實,更本不可能再短時間內(nèi)消除。據(jù)目前的局面而言,由于政策的漏洞,可能加速這種貧富差距,富者更富,窮者更窮,有愈演愈烈之感。仇富心態(tài)的再次激化,這不得不給我們敲響了警鐘,貧富差距在拉大,社會階層在形成。
房產(chǎn)商沒有錯,廣告也沒有錯,這是不爭的事實。即使有那么一點點問題,但相對于這種潛在的貧富差距來說,只不過是小巫見大巫。 |
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